OREO, la célèbre marque de biscuits au chocolat, s'est associée à STAR WARS™ pour créer le buzz et faire connaître leur collaboration. Consciente de l'opportunité unique qui s'offrait à elle de toucher à la fois les communautés engagées de fans de STAR WARS™ et les amateurs de snacks, elle s'est tournée vers Reddit pour tirer parti de l'intérêt et du ciblage communautaire pertinents grâce aux médias d'enchères, ainsi qu'à une prise de contrôle de la catégorie Science-fiction, horreur et bande dessinée afin de maximiser sa visibilité et son impact.
Stratégie
La création comprenait un contenu vidéo à forte identité de marque qui capturait l'essence même d'OREO et de STAR WARS™, adapté pour trouver un écho auprès des groupes d'intérêt ciblés. Pour mesurer le succès de cette campagne, l'équipe Marketing Science de Reddit a mené une Étude Reddit Brand Lift, conçue pour évaluer l'efficacité de la campagne en termes de notoriété et d'association entre OREO et STAR WARS™.
Résultat
Dans l'ensemble, la campagne a généré des gains significatifs pour tous les indicateurs clés, surpassant les références mondiales de Reddit en matière de CPG (biens de consommation courante) tant pour la notoriété publicitaire (5 fois supérieure à l'indice de référence) et la notoriété assistée de la marque (14 fois supérieur à l'indice de référence).
Une combinaison de médias ciblés Auction et Takeover a contribué à renforcer la notoriété tout en consolidant le lien entre OREO et STAR WARS™. Les utilisateurs de Reddit ont réagi très positivement aux vidéos courtes d'OREO, avec une augmentation à deux chiffres de la notoriété publicitaire pour les formats 15 secondes et 6 secondes, et ont pris conscience de l'impact d'une stratégie à haute fréquence pour maximiser les performances sur la plateforme.
