OREO, der legendäre Schokoladen-Sandwich-Keks, hat sich zusammengetan, um für Aufsehen und Aufmerksamkeit rund um seine Zusammenarbeit mit STAR WARS™ zu sorgen. Die Marke erkannte die einmalige Gelegenheit, mit engagierten Communities von STAR WARS™-Fans und Snack-Liebhabern in Kontakt zu treten, und wandte sich an Reddit, um das relevante Interesse und die Community-Ausrichtung durch Auktionsmedien sowie eine Übernahme der Kategorien Sci-Fi, Horror und Comic zu nutzen und so ihre Sichtbarkeit und Wirkung zu maximieren.
Strategie
Die Kampagne umfasste markenstarke Videoinhalte, die die Essenz von OREO und STAR WARS™ einfingen und auf die Zielgruppen zugeschnitten waren. Um den Erfolg zu messen, führte das Marketing Science Team von Reddit eine Reddit Brand Lift-Studie, die entwickelt wurde, um die Wirksamkeit der Kampagne hinsichtlich der Steigerung der Bekanntheit und der Assoziation zwischen OREO und STAR WARS™ zu bewerten.
Ergebnis
Insgesamt erzielte die Kampagne bei allen wichtigen Kennzahlen deutliche Zuwächse und übertraf damit die globalen CPG-Benchmarks von Reddit sowohl bei der Werbewahrnehmung (5x höher als der Referenzwert) und gestützte Markenbekanntheit (14-fach höher als der Referenzwert).
Eine Mischung aus gezielten Auktions- und Übernahme-Medien trug dazu bei, die Bekanntheit zu steigern und gleichzeitig die Verbindung zwischen OREO und STAR WARS™ zu stärken. Die Reddit-Nutzer reagierten sehr positiv auf die Kurzvideos von OREO, was sich in einem zweistelligen Anstieg der Werbebekanntheit sowohl für das 15-Sekunden- als auch für das 6-Sekunden-Format niederschlug. Außerdem lernten sie die Wirkung einer Strategie mit hoher Frequenz kennen, um die Leistung auf der Plattform zu maximieren.
